互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的觸角幾乎延伸到每個傳統(tǒng)行業(yè)，時而以迅雷不及之勢侵入；時而是試探性的慢慢蠶食；面對突如其來的互聯(lián)網(wǎng)侵襲，一個個傳統(tǒng)行業(yè)，要么被徹底顛覆，要么就被時代淘汰。在此形勢下，傳統(tǒng)企業(yè)如何用互聯(lián)網(wǎng)思維去重構(gòu)原來的商業(yè)模式，成為當(dāng)前所面臨的迫切問題。
傳統(tǒng)的酒水行業(yè)，是一個典型的零售行業(yè)，古人云：酒香不怕巷子深，說的就是只要酒水的品牌夠硬，品質(zhì)夠好，就不用擔(dān)心銷路的問題。可是，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的今天，不同的酒水品牌之間無差別的競爭，和銷售通路復(fù)雜化帶來的營銷難題，酒水再香恐怕也要擔(dān)心巷子深。那么，當(dāng)酒水業(yè)遇到“一物一碼”的營銷方式時，會擦出怎樣的火花呢？
最強(qiáng)王者小酒以契合時代潮流的觀念強(qiáng)勢打入酒水市場，100ml的嬌小酒瓶，火爆游戲的包裝受到了酒友們的一致喜愛，風(fēng)靡一時。然而，很快最強(qiáng)王者小酒便淹沒在層出不窮的同款小酒中，面對這樣競爭激烈的市場，要想脫穎而出真是難于上青天。而“一物一碼”個性化營銷的出現(xiàn)，打破了最強(qiáng)王者小酒的窘境。
通過與立返利二維碼營銷平臺合作，最強(qiáng)王者小酒舉辦了一次開蓋掃碼搶億元紅包的促銷活動，賦予每件商品一個二維碼，消費(fèi)者購買酒水的同時還可以掃二維碼領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包，此舉不僅提升了消費(fèi)者對商品的重復(fù)購買欲，而且為最強(qiáng)王者小酒樹立了品牌的好評度，經(jīng)過統(tǒng)計，此次活動提升了最強(qiáng)王者小酒一月內(nèi)百分之四十的銷售額，正是所謂的名利雙收！
二維碼作為移動互聯(lián)網(wǎng)的入口為傳統(tǒng)企業(yè)提供了互聯(lián)網(wǎng)+的實現(xiàn)途徑，利用二維碼作為入口，可以賦予每件商品一個身份證，實現(xiàn)一物一碼，然后用二維碼來做促銷活動，用戶掃碼后可獲得一定的獎勵，企業(yè)便可獲得用戶數(shù)據(jù)，同時引導(dǎo)用戶關(guān)注企業(yè)微信公眾號，以‘利’將線下不可控的消費(fèi)者引導(dǎo)至線上，企業(yè)微信增加的粉絲便不再是僵尸粉，而是企業(yè)真正的消費(fèi)者。
而將消費(fèi)者引導(dǎo)至微信后，企業(yè)可以通過多樣化的微信活動與粉絲互動，增強(qiáng)粉絲粘性，通過互動，酒水企業(yè)更了解自己的消費(fèi)者，塑造更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者畫像，而在之后的營銷計劃的制定中，將線上、線下巧妙結(jié)合起來，開拓更多的渠道，實現(xiàn)企業(yè)的真正互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型。
傳統(tǒng)企業(yè)要逐步向平臺化拓展，將線上和線下的資源整合在一起，分析用戶的消費(fèi)習(xí)慣，迎合用戶、抓住用戶，才能夠在競爭激烈的市場上屹立不倒！
