現(xiàn)在的消費(fèi)品的增速非?？?，只要產(chǎn)品得到市場(chǎng)驗(yàn)證，就很容易獲得銷售規(guī)模的快速增長(zhǎng)，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)沒(méi)有邊界。
天福號(hào)“白領(lǐng)廚房”系列就是集低油低脂、健康營(yíng)養(yǎng)，方便快捷，口味豐富為一體的高顏值產(chǎn)品，為健康焦慮和懶癌晚期又想要減肥養(yǎng)生的新消費(fèi)人群而生，通過(guò)產(chǎn)品為用戶提供了好吃不胖的解決方案。
快跟小編一起來(lái)看看他們的營(yíng)銷策略吧。
年市場(chǎng)銷售額10億元
天福號(hào)集團(tuán)現(xiàn)擁有天福號(hào)生產(chǎn)公司、銷售公司、天福號(hào)農(nóng)莊生態(tài)科技公司、物流公司等多家經(jīng)營(yíng)實(shí)體，年市場(chǎng)銷售10億元，下屬員工1500余人。資產(chǎn)市值達(dá)到20億，旗下?lián)碛?ldquo;天福號(hào)”、“白領(lǐng)廚房”、“天福號(hào)農(nóng)莊”等諸多品牌。
對(duì)外做好產(chǎn)品、推廣
產(chǎn)品的價(jià)值主張
食品的產(chǎn)品由內(nèi)容物和外包裝兩個(gè)部分組成，在食品內(nèi)容物極大豐富化的今天，用戶購(gòu)買的并不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品背后的利益，或者叫獨(dú)特價(jià)值主張，天福號(hào)白領(lǐng)廚房系列就是簡(jiǎn)單直接的“好吃不胖”。
但產(chǎn)品這個(gè)重要但不緊急的事兒，如果品牌重視了，別人沒(méi)重視，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，就是最大的護(hù)城河。天福號(hào)自建工廠的重投入，保障產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，實(shí)屬遠(yuǎn)謀。因?yàn)楫a(chǎn)品即內(nèi)容，產(chǎn)品即傳播。
高效的一物一碼智能營(yíng)銷與數(shù)據(jù)分析
天福號(hào)通過(guò)利多碼“一物一碼”為入口，建立掃碼領(lǐng)紅包活動(dòng)，通過(guò)領(lǐng)紅包、關(guān)注公眾號(hào)、積分兌換等多種互動(dòng)玩法，建立客戶大數(shù)據(jù)，讓品牌真正了解真實(shí)的線下數(shù)據(jù)。
消費(fèi)者掃碼領(lǐng)紅包時(shí)，不僅使天福號(hào)構(gòu)建了其專屬私域流量，同時(shí)還增加客戶粘性，助力其他品類轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化是一切消費(fèi)品或者說(shuō)是一切生意的本質(zhì)。轉(zhuǎn)化的本質(zhì)是信任，因?yàn)橄M(fèi)者信任品牌，他才會(huì)被轉(zhuǎn)化去下單其他商品。
新品牌如何才能基業(yè)長(zhǎng)青？
品牌初心
