花園酒春節(jié)營銷太火爆，利多碼一物一碼做了啥？

小年至，祭灶王。吃糖瓜，剪窗花。
利多碼，祝大家。銷路廣，全賣光。

過年的氣息越來越濃，兩大戰(zhàn)場的“廝殺”也愈演愈烈。一個是春節(jié)搶票戰(zhàn)場，群里幾分鐘刷一條的幫加速提示，有沒有你的一條？另一個就是白酒營銷戰(zhàn)場，隨著時間的推移，白酒的銷量還在節(jié)節(jié)攀升，營銷競爭不斷加碼，有沒有讓你焦慮？

花園酒的介紹：
花園酒為黑龍江省雙城花園酒業(yè)有限公司制造的酒水，該廠始建于1879年（清光緒五年），位于盛產優(yōu)質紅高粱的松嫩平原?；▓@酒使用“老五甑”傳統(tǒng)釀造工藝，已被列為省級非物質文化遺產。花園酒是榮獲“中華老字號”、“中國馳名商標”等榮譽。
花園酒的焦慮：
1.春節(jié)營銷成本高效果差。春節(jié)期間品牌營銷需求大，電視廣告位、網頁競價位等價格升高，成本負擔加大。并且?guī)缀跛衅放贫荚跔I銷，顧客被分散，花園酒的營銷效果不能保證。
2.白酒行業(yè)競爭激烈難出頭。白酒品牌眾多，花園酒在東北地區(qū)比較知名，但在其他地區(qū)競爭力小于一些本地酒水品牌，在整體競爭中處于劣勢。
3.沒有一線消費者數(shù)據?；▓@酒品牌商不能直接接觸一線消費者，渠道經銷商、終端門店等成為屏障，獲取數(shù)據是難題，沒有辦法用數(shù)據指導營銷。

不過最近花園酒可是十分火爆，那么是什么讓它不再焦慮，成功在白酒市場中擁有了姓名呢？?利多碼一物一碼作為國內知名的一物一碼品牌，利多碼幫花園酒做了什么？

一物一碼我分享
活動主題：喝花園貢酒，分享有紅包
活動目的：擴大花園酒營銷覆蓋面，提升銷量
參與方式：
①購買花園酒活動產品，掃描產品上的活動二維碼
②進入活動頁面，把活動分享到朋友圈或者分享給朋友
③分享完成后，紅包自動到賬
④分享出去的內容是花園酒設置好的官網鏈接和產品圖片

一物一碼分享營銷的好處：
品牌通過一物一碼分享有獎的方式，讓消費者主動為品牌宣傳，讓消費者周邊的朋友知道并了解品牌，擴大了品牌的宣傳面積且成本可控。
對于分享者而言，喝酒能得紅包，會增加其在眾多白酒品牌中選擇花園酒的可能性，提高消費者對于花園酒品牌的好感度，從而提升產品銷量。
對于被分享者而言，朋友圈聚集的朋友都會有一定的共性，愛白酒的消費者身邊一定有酒友，所以分享的花園酒信息能讓更多潛在消費者注意到，滿足品牌方拉新需求，擴大品牌影響力。

除此之外，花園酒還開啟了表單填寫功能。消費者填寫手機號參加活動，花園酒能主動收集到一線消費者的聯(lián)系方式。表單項目可設置，根據品牌方需求，獲取迫切想要知道的信息，進行后續(xù)營銷。

一物一碼我收集
活動主題：喝花園貢酒，掃碼更懂你
活動目的：收集一線消費者信息，為以后的營銷活動指導方向
參與方式：
①購買花園酒活動產品，掃描產品上的活動二維碼
②進入活動頁面，參與花園酒的營銷活動
③消費者參與活動過程中，利多碼云平臺收集數(shù)據

一物一碼數(shù)據收集的好處：
利多碼云平臺都可以在消費者無感知的情況下收集統(tǒng)計他們的原生數(shù)據（性別？年齡？）、行為數(shù)據（參與什么活動？干了什么？）、消費數(shù)據（買了什么產品？什么時候買的？）、場景數(shù)據（用戶從哪里來？到哪里去？）！有了這些數(shù)據，花園酒可以建立起自己的大數(shù)據庫，為其接下來的經營方向提供指導！
數(shù)據應用下具體優(yōu)勢有哪些？
精準營銷：隨著收集到的消費者數(shù)據不斷增加，形成數(shù)據資產，從而，企業(yè)在營銷活動中，可以對不同產品、地域、消費人群及消費場景進行針對性布局，實現(xiàn)精準化營銷，有效地提升銷量。
智能分析：隨著科技的發(fā)展，社會走向智能化。對于消費者數(shù)據進行系統(tǒng)化的智能分析，能將消費者的區(qū)域分布、年齡分布、消費行為等數(shù)據自動匯總，得出綜合的消費用戶畫像或相應的代理經銷商畫像，從而讓品牌能夠更輕松地做到二次營銷。
場景搭建：5G時代，營銷涵蓋了消費者的衣食住行，消費者可以通過視覺、聽覺、觸覺等去感知周圍的一切營銷。而數(shù)據的存在，讓品牌更清晰的了解觸動消費者的場景。通過搭建消費者偏好的消費場景，提升用戶體驗，讓消費者將品牌和需求自動連接。

花園酒通過利多碼一物一碼成功守住了春節(jié)營銷陣地，并且不斷提升自己的品牌影響力，不僅不再憂慮，還有點嗨！

文章來源：dztongb.cn