春節(jié)放假期間，好多小伙伴都說在家很無聊，過年沒年味。而河南省靈寶市市民在春節(jié)期間不僅領(lǐng)到了拜年紅包，還去函谷關(guān)景區(qū)逛了廟會，靈寶市市民都說這個春節(jié)過的很開心！年味足！
函谷關(guān)景區(qū)位于靈寶市境內(nèi)，是國家AAAA級景區(qū)，同時也是中國歷史上建置最早的雄關(guān)要塞之一。函谷關(guān)景區(qū)大廟會今年首次增加的“燈彩嘉年華”項(xiàng)目還獲得了社會各媒體方的關(guān)注，在媒體平臺上進(jìn)行了現(xiàn)場直播。
那函谷關(guān)景區(qū)是如何引起關(guān)注，在大年初一達(dá)到爆園效果的呢？這源于大年三十當(dāng)天景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人選擇使用立返利掃碼領(lǐng)紅包的功能進(jìn)行引流，掀起了一股全市領(lǐng)紅包熱潮，將函谷關(guān)大廟會的相關(guān)信息進(jìn)行了有效傳播。
函谷關(guān)景區(qū)案例分析
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活動形式
微信公眾號回復(fù)關(guān)鍵字領(lǐng)紅包
案例亮點(diǎn)
掃碼領(lǐng)紅包成為引流路徑
大年三十當(dāng)天，在微信公眾號同步發(fā)布拜年視頻，和掃碼領(lǐng)紅包的文章入口。以微信公眾號為賦碼載體，用戶關(guān)注公眾號之后，回復(fù)關(guān)鍵字“函谷關(guān)”即可獲得紅包二維碼，掃描二維碼便可領(lǐng)取金額不等的現(xiàn)金紅包?；顒油瞥龊螅粌H公眾號粉絲量劇增，同時此活動在用戶群體中形成了大范圍的高效自動傳播，引流市民去函谷關(guān)景區(qū)逛廟會。
限定活動區(qū)域和設(shè)置活動預(yù)設(shè)標(biāo)簽
本次活動設(shè)置了僅限河南三門峽區(qū)域內(nèi)用戶參加，如果用戶定位不在此活動范圍內(nèi)，將不能參加此活動，保證目標(biāo)群體精準(zhǔn)引流。
同時本次活動使用了活動預(yù)設(shè)標(biāo)簽功能，活動結(jié)束后，可以對活動參與人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和歸類統(tǒng)計。
營銷口號有效輸出
本次紅包獎項(xiàng)設(shè)置為金額不等的現(xiàn)金紅包，激起了用戶的參與熱情。同時在設(shè)置獎項(xiàng)名稱時，虛化了一等獎和二等獎的界限，強(qiáng)化了營銷口號。市民領(lǐng)取紅包時可看到紅包頁面為“我在函谷關(guān)廟會等你”的口號。不僅獲得用戶好感，同時與消費(fèi)者進(jìn)行了互動，將本次活動的目的直接輸出給用戶。
據(jù)了解，僅正月初一當(dāng)天，函谷關(guān)景區(qū)接待游客3.1萬多人，景區(qū)收入達(dá)56萬余元（數(shù)據(jù)來源“中新網(wǎng)河南”），為靈寶市的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了開門紅。
領(lǐng)紅包，逛廟會，年味出來了！低成本的引流費(fèi)用，高回報的景區(qū)收入，二維碼營銷效果看得見！
