如何通過一物一碼精細(xì)化運營私域流量

如何通過一物一碼精細(xì)化運營私域流量

在如今利多碼小編看來，我們的確應(yīng)該坐下來好好聊聊私域流量了。去年早些時候，面對私域流量烽煙初起，很多人認(rèn)為僅僅是一場概念，而隨著越來越多玩家的加入，尤其騰訊今年擁抱“私域業(yè)態(tài)元年”，私域流量終于活成了現(xiàn)實。

騰訊這種國民級流量平臺表態(tài)當(dāng)然重要，就像當(dāng)年阿里巴巴一己之力撐起中國平臺電商一樣。只 不過是天地轉(zhuǎn)，光陰迫，時移勢易而已。在私域流量火爆的背后，我們看到了更多力量的支撐，比如遙遙無期的疫情形成的用戶認(rèn)知力量，比如為營銷而生的利多碼帶來的營銷技術(shù)力量。而這些力量的交織，已經(jīng)構(gòu)成了某種趨勢變革的充分和必要條件。

尤其企業(yè)微信經(jīng)過最新迭代之后，我們分明看到一大批技術(shù)玩家開始“轉(zhuǎn)正”，而他們正是之前被詬病的、最早的私域流量“探索者”。流量永恒，其命維新。就像微信公眾號顛覆報紙雜志，直播短視頻顛覆電視機，形勢永遠(yuǎn)比人強。我們正在經(jīng)歷一個全面擁抱私域流量的階段。那么，我們到底應(yīng)該如何理解私域流量？這股力量又會如何重構(gòu)我們的商業(yè)未來？

從概念上，利多碼小編認(rèn)為，私域流量的核心是人，用戶運營才是根本。因此，從私域用戶運營的角度來定義，私域流量是以技術(shù)為基礎(chǔ)，對用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，通過數(shù)字化工具和觸點對用戶產(chǎn)生影響，從而加強品牌與用戶粘性，最大化客戶生命周期價值（life time value）。 私域流量是一種流量體系的階段分層，本質(zhì)是企業(yè)能夠自主掌控的數(shù)據(jù)資源，也是品牌（IP）對用戶（粉絲）數(shù)據(jù)的私有化行為，目的是通過用戶資產(chǎn)運營和生命周期管理，提升運營效率，實現(xiàn)用戶資源的低成本高觸達(dá)，以及多層次轉(zhuǎn)化。

實際上，私域流量和公域流量是相對關(guān)系，是用戶精細(xì)化運營的體現(xiàn)。而企業(yè)要實現(xiàn)精細(xì)化運營，就必須滿足兩個條件，一是數(shù)據(jù)私有化，可自由支配并多次免費使用，二是用戶畫像清晰，能夠信息直達(dá)并一對一互動。 很顯然，我們要滿足上面兩個條件，就必須通過一物一碼技術(shù)——管理運營和追蹤評估數(shù)字營銷活動和轉(zhuǎn)化效果，通過大數(shù)據(jù)和人工智能，建立一套用戶數(shù)據(jù)智能解決方案，最大限度積累數(shù)據(jù)資產(chǎn)，提升ARPU值。

換句話說，私域流量運營背后真正的核心保障就是各種技術(shù)機構(gòu)，也就是我們私域流量行業(yè)的各位大神們。當(dāng)然，僅僅有技術(shù)也是不夠的。過去兩年，利多碼一直研究和拆解私域運營案例，關(guān)注私域流量如何服務(wù)于商業(yè)模式。我們發(fā)現(xiàn)，優(yōu)秀的私域運營必須具備三樣?xùn)|西：以IP為靈魂，以技術(shù)為骨架，以內(nèi)容為血肉。也就是說，搭建技術(shù)不是目的，用戶運營才是根本，而最理想的狀態(tài)就是：內(nèi)容開花，技術(shù)結(jié)果。

利多碼小編認(rèn)為，至于這樣運作成功的案例已經(jīng)數(shù)不勝數(shù)，更為重要的是，疫情期間，在拆解的幾十個案例中，擁有私域流量運營的企業(yè)遠(yuǎn)比缺乏私域數(shù)據(jù)的企業(yè)扛打。

參考來源：《私域流量爆款案例庫》

利多碼云平臺

提供智能私域流量運營方案，助力企業(yè)高效運營私域流量

利多碼，全球領(lǐng)先的一物一碼智能營銷與大數(shù)據(jù)服務(wù)云平臺（利多碼云平臺）。是目前國內(nèi)最早從事一物一碼技術(shù)研發(fā)與運營的營銷科技公司。公司面向消費品行業(yè)提供一站式二維碼營銷與數(shù)據(jù)服務(wù)，致力于應(yīng)用前沿的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，移動技術(shù)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，服務(wù)于傳統(tǒng)企業(yè)，實現(xiàn)企業(yè)與終端消費者的互聯(lián)互通互利